Création d’une marque employeur collective et stratégie de recrutement multicanale
BTP / Recrutement / Collectif professionnel
#teambtp88®
— Offrir une solution concrète et collective pour recruter dans le BTP vosgien
Dans les Vosges, la Fédération Française du BTP regroupe plus de 350 entreprises, toutes confrontées à une même réalité : la difficulté de recruter dans un secteur encore largement victime de stéréotypes. Méconnaissance des métiers, image vieillissante, concurrence des autres filières… la tension est forte, notamment sur les profils jeunes.
La fédération avait besoin d’une solution collective pour améliorer l’attractivité du secteur, sans imposer un modèle unique. Section 4 a été missionnée pour créer une marque employeur fédératrice, capable de servir un objectif clair : trouver des candidats et nourrir une dynamique positive sur le territoire.
Section 4 a imaginé #TEAMBTP88 comme un levier de recrutement partagé, aligné avec les attentes des jeunes et avec les moyens concrets des entreprises adhérentes. Le projet repose sur une approche pragmatique : offrir aux employeurs les bons outils de communication, et aux jeunes un discours qui leur parle, sur les canaux qu’ils fréquentent.
Le ton, les visuels, les formats ont été pensés pour engager, rassurer, donner envie. Une attention particulière a été portée à la simplicité d’appropriation, pour que chaque entreprise, quelle que soit sa taille, puisse faire vivre la marque.
Donner une bannière commune au recrutement dans le BTP
Le nom #TEAMBTP88 agit comme un ralliement : une bannière simple, moderne, mobilisatrice. Le hashtag rend la marque visible et active sur les réseaux. Le numéro du département inscrit l’action dans un territoire concret, immédiatement identifiable.
L’identité visuelle casse les codes du secteur. Le jaune, couleur métier, est associé à un violet vif, inattendu et engageant. Ce contraste donne à la marque un impact fort, aussi bien en digital qu’en print. La direction artistique est directe, lisible, pensée pour les usages sociaux et événementiels.
Un espace central pour orienter, valoriser, recruter
La plateforme web développée par Section 4 permet de concentrer les outils de recrutement autour d’un point d’entrée unique. Offres d’emploi, fiches métiers, témoignages, contenus inspirants : le site agit comme un levier d’orientation pour les jeunes, tout en étant un appui concret pour les entreprises.
Chaque contenu est optimisé pour un usage mobile, avec un design simple et dynamique. L’expérience utilisateur est pensée pour permettre à un jeune de se projeter dans un métier… et à un recruteur de valoriser son entreprise en quelques clics.
Aller chercher les candidats là où ils sont
TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn : la stratégie éditoriale s’adapte à chaque plateforme pour toucher toutes les cibles. Jeunes en recherche, parents prescripteurs, employeurs… chaque canal joue son rôle dans une communication complémentaire.
Témoignages, vidéos terrain, portraits, coulisses de chantiers, formats courts : les contenus sont authentiques, concrets et incarnés. Un influenceur local a été mobilisé pour enrichir la stratégie, créer de l’engagement et générer une visibilité virale autour des métiers du BTP.
Outiller les entreprises pour faciliter leur recrutement
Affiches, flyers, kakémonos, kits réseaux sociaux, goodies, stickers de chantier : Section 4 a décliné l’identité sur des supports faciles à prendre en main. Un concours TikTok a été lancé pour amplifier la portée et stimuler la participation des jeunes.
L’objectif est clair : donner aux entreprises les moyens de recruter, même sans service communication dédié. Grâce à une boîte à outils complète, chaque structure peut diffuser des offres, participer aux campagnes et contribuer à faire vivre la #TEAMBTP88.
