Naming, identité et boutique e-commerce pour une marque responsable de mobilier en bois
Mobilier / Design / Économie circulaire
Hecko®
— Créer une marque engagée autour du bois revalorisé
Hecko est née d’une conviction forte : proposer une nouvelle manière de penser le mobilier, en transformant des chutes de bois en pièces durables, utiles et esthétiques. Dans un secteur où le greenwashing menace la crédibilité des engagements, l’entreprise devait affirmer une posture claire, authentique et cohérente sur l’ensemble de ses supports.
Section 4 a été sollicitée dès la genèse du projet pour poser les fondations de la marque. L’objectif : concevoir un nom évocateur, une identité visuelle forte et un site e-commerce à la fois immersif, simple et ancré dans les valeurs de l’upcycling.
Section 4 a accompagné Hecko dès sa création, en structurant une marque responsable autour d’un positionnement simple : faire du bois revalorisé un matériau désirable. Le naming, l’identité visuelle et le site e-commerce ont été conçus comme un ensemble cohérent, sobre et fonctionnel. L’objectif : affirmer l’engagement sans l’imposer, et offrir un cadre esthétique qui laisse toute la place à la matière.
Un nom qui incarne la transformation
Hecko puise son sens dans ce qui fait la force de la marque : l’écho entre la nature et la fabrication, entre la matière et l’usage. L’identité visuelle traduit cette relation par des éléments graphiques calmes et structurés. Le "E" retourné dans le logo renforce le message : donner une seconde lecture, revaloriser ce qui semblait perdu.
La direction artistique utilise des tons naturels, presque minéraux, pour installer un univers sobre et sensoriel. La matière est toujours centrale, le discours volontairement épuré.
Une marque qui parle
à double sens
Le discours de Hecko reprend les codes du bois : brut, structuré, sans détour. Chaque mot fait écho à la matière. La communication joue sur les doubles lectures, entre fonction et intention, entre usage et engagement. Rien n’est laissé au hasard : le ton est mesuré, les messages sont clairs, mais toujours porteurs de sens.
Section 4 a décliné cette approche sur l’ensemble des supports : éléments colis, fiches produit, présentations commerciales, contenus réseaux sociaux. La marque dit ce qu’elle fait, et fait ce qu’elle dit. Simplement, mais avec précision.
Un site clair, épuré, centré sur les pièces uniques
Le site a été conçu pour mettre en valeur des pièces uniques, produites en série très limitée. L’interface fait le choix du vide, de la respiration, de la clarté. Elle ne vend pas, elle présente. Elle laisse voir.
Chaque produit est raconté dans sa singularité. L’origine du bois, la technique, l’usage. L’expérience d’achat est fluide, mais jamais banale. Les pages mêlent matière, intention, et projection. La navigation guide le visiteur dans un univers qui va au-delà de l’objet : une vision, une mission, une décoration durable tournée vers l’avenir.
