Création d’une marque de centre-ville pour renforcer l’attractivité locale
Collectivité / Attractivité territoriale
À la Spinalienne®
— Une marque de centre-ville vivante, populaire et fédératrice
Le centre-ville d’Épinal souffrait d’un déséquilibre croissant face à l’attractivité des zones commerciales périphériques. La ville souhaitait redonner du souffle à son cœur urbain, soutenir ses commerçants et réaffirmer la centralité du centre-ville dans le quotidien des habitants.
L’enjeu : créer une marque de territoire à la fois accessible, populaire, et assez forte pour fédérer tous les acteurs – institutionnels, commerçants, habitants – autour d’une même énergie.
Section 4 a mobilisé l’ensemble de ses expertises pour créer une marque ancrée dans le réel, qui résonne à la fois dans l’espace public, en ligne et dans les usages. Le branding n’a pas été pensé comme un habillage mais comme un levier de transformation collective.
La marque « À la Spinalienne » a été conçue comme une signature ouverte, vivante, capable de s’exprimer sur tous les canaux et de refléter les valeurs essentielles du centre-ville : proximité, authenticité, énergie locale.
Une identité joyeuse, urbaine et incarnée
L’univers graphique s’appuie sur des couleurs franches et émotionnelles : un bleu électrique pour l’élan, contrebalancé par des teintes de rose et de jaune qui apportent de la chaleur et de l’humanité.
Les illustrations, au cœur du système visuel, racontent des scènes de vie familières, capturant l’ambiance des rues, des terrasses, des boutiques. La typographie, expressive et généreuse, renforce cette sensation d’un centre-ville vivant, à taille humaine.
Le ton éditorial s’inscrit dans cette même énergie. Engagé mais jamais solennel, sincère mais toujours accessible. Il parle comme on vit à Épinal : avec naturel, avec attachement, avec un plaisir non dissimulé à se retrouver au cœur de la ville.
Un ton juste pour mobiliser sans artifices
La voix de la marque a été travaillée pour parler vrai, sans institutionnalisation excessive. Ni jargon, ni sur-promesse. Juste un ton simple, souriant, et sincère. L’écriture adopte les codes de la proximité pour créer une relation directe avec le public local.
Chaque message est pensé pour renforcer l’attachement au centre-ville, valoriser les commerçants et souligner les initiatives locales. La communication agit comme un lien entre les différents publics. Elle rassemble, sans imposer.
Une dynamique collective nourrie en continu
Section 4 a posé les bases d’une stratégie éditoriale dédiée aux réseaux sociaux. La marque s’y exprime avec spontanéité, relaye les initiatives commerçantes, met en valeur les événements, partage des coups de cœur.
Les publications s’appuient sur un ton constant et des visuels identifiables. L’animation éditoriale est conçue pour créer du lien, générer de l’interaction et renforcer l’appropriation de la marque par les habitants. Le feed devient un prolongement vivant du cœur de ville.
Une marque populaire, installée au cœur du quotidien spinalien. Un univers graphique distinctif, adaptable et chaleureux. Un ton éditorial qui suscite l’adhésion et renforce la proximité. Une stratégie de communication multicanale, activable par tous. Une dynamique de centre-ville relancée, portée par ses acteurs.