by decathlon
Naming, Direction artistique et storytelling visuel pour une marque de yoga engagée
Sport / Textile / Marque engagée
Kimjaly®
— Créer une marque de yoga mondiale, alignée sur les valeurs de Decathlon
Decathlon souhaitait lancer une marque dédiée à la pratique du yoga, inscrite dans la logique de ses marques passion. Le défi : faire émerger une identité singulière, inspirée de l’essence du yoga, tout en restant cohérente avec les fondamentaux de l’enseigne : accessibilité, innovation, bien-être.
Pour cela, Section 4 a été mandatée pour créer un naming mondial, un territoire de marque cohérent, une charte iconographique universelle et des supports de lancement pour faire vivre Kimjaly à l’échelle internationale.
Le projet s’est construit sur une démarche immersive et transversale. Comprendre le yoga, capter ses nuances, identifier les attentes des pratiquants comme celles des marchés, et faire émerger une identité forte, fluide, ancrée. Le nom, l’univers graphique et les premiers supports ont été pensés comme un socle. Une base solide, capable d’installer la marque et de structurer ses déclinaisons futures.
Trouver un nom disponible dans le monde entier, sans perdre le sens
Kimjaly trouve son origine dans le sanscrit, langue fondatrice des textes du yoga. Le nom s’inspire du mot Kiñjala, qui désigne les filaments protecteurs entourant la fleur de lotus avant son éclosion. Une image forte, symbole de pureté, de sérénité, et de transformation.
Ce choix fait écho à la pratique du yoga elle-même : un chemin de croissance progressive, de construction intérieure, protégé par un cadre, un souffle, un rythme.
Il traduit également un lien symbolique avec la fonction du vêtement technique : accompagner le corps dans le mouvement, protéger sans contraindre, soutenir sans figer, comme les filaments autour de la fleur.
Un territoire graphique inspiré du voyage et des lieux de pratique
L’univers graphique de Kimjaly s’appuie sur un principe clair : chaque collection incarne une destination. Le territoire visuel, inspiré du voyage, s’articule autour de lieux de pratique réels, d’une colorimétrie minérale et d’une iconographie texturée. L’ensemble crée un système souple, déclinable, pensé pour durer et structurer l’expression de la marque à l’échelle internationale.
Donner corps à l’univers
de Kimjaly
Section 4 a conçu les outils de déploiement de la marque. Les lookbooks digitaux posent l’univers de Kimjaly dans un format immersif, pensé pour l’inspiration autant que pour la présentation. Le catalogue print donne corps à la collection, tout en affirmant la direction artistique. Les documents internes et supports d’activation assurent une prise en main fluide, pour une marque qui doit circuler vite, clairement, sans interprétation.
