Grand Paris
Branding institutionnel et univers graphique pour un équipement culturel d’envergure
Culture / Équipement public / Territoire
Arena Grand Paris®
— Une identité à la croisée des émotions, des usages et des ambitions politiques
À 30 kilomètres de Paris, l’Arena Grand Paris s’inscrit dans une ambition forte : créer un nouveau lieu de référence pour la culture et le sport dans l’est parisien. Portée par les huit communes de Paris Terres d’Envol, cette salle de spectacle incarne bien plus qu’un simple équipement : elle représente un projet territorial structurant, avec des enjeux culturels, politiques, sociaux et symboliques.
La mission confiée à Section 4 : concevoir une identité capable de fédérer des publics variés, d’exprimer la puissance de l’équipement, tout en restant ancrée dans la réalité quotidienne des habitants.
L’identité de l’Arena Grand Paris est née d’un constat simple : les passions sont déjà là. Elles s’expriment chaque jour dans les pratiques sportives, artistiques, culturelles. Ce que propose l’Arena, c’est un changement d’échelle. Elle ne crée pas ces passions, elle les amplifie. Elle donne un cadre à l’émotion, une scène au talent, une voix aux territoires.
Section 4 a imaginé une identité connectée aux habitants, nourrie de leur énergie, mais aussi adaptée aux enjeux institutionnels du maître d’ouvrage. L’Arena devient un lieu de transformation — où l’ordinaire se métamorphose en spectaculaire, où le quotidien prend une autre dimension.
Une identité modulable, expressive et structurée
L’univers graphique repose sur des lignes épurées, des couleurs vibrantes et une iconographie inspirée des rythmes urbains. La direction artistique conjugue impact visuel et lisibilité institutionnelle. L’enjeu était de créer un langage visuel à la fois fédérateur pour le grand public et robuste pour les usages institutionnels.
Section 4 a produit un guide de marque complet, pensé pour garantir la cohérence des prises de parole sur l’ensemble des supports. Affichages, supports numériques, signalétique intérieure : chaque élément participe à renforcer la personnalité de l’Arena tout en facilitant son appropriation.
Une identité forte et intemporelle, contrebalancée par une approche vivante et engageante, qui reflète l’énergie du lieu.
Un lieu qui parle, dès le premier regard
La stratégie de communication s’est appuyée sur une double exigence : exprimer l’ambition d’un équipement majeur tout en créant une relation émotionnelle avec les habitants. L’identité ne reste pas à distance. Elle invite, elle accueille, elle fait résonner le lieu dans la vie de chacun.
Chaque visuel, chaque message installe une promesse claire : ici, tout est fait pour que chacun puisse vivre sa passion à grande échelle. La voix de l’Arena est directe, accessible, collective. Elle donne à voir ce qui se joue, mais aussi ce que le lieu rend possible.
Un écosystème pensé
pour durer
Section 4 a accompagné la marque bien au-delà de sa création. L’identité a été conçue comme un socle vivant, activable par tous les acteurs du territoire. Le travail de signalétique, de contenus, de déclinaisons visuelles a permis une appropriation rapide.
L’Arena devient un repère visuel et émotionnel. Son identité vit dans l’espace, dans la programmation, dans la communication. Le lieu s’ancre durablement dans le paysage culturel du Grand Paris.